El SEO es un trabajo que suele empezar a tener resultados en el medio-largo plazo. Aunque eso sea en términos generales, hay que analizar cada web por separado. Lógicamente, no todos los sectores son iguales, por lo que influye mucho la estacionalidad. En este post he querido analizar algo a lo que me he enfrentado varias veces: trabajar SEO en webs de sectores estacionales / turismo. No voy a hacer el paso a paso de una auditoría SEO ni mucho menos, van a ser consejos para trabajar el posicionamiento en webs turísticas.
Detecta cuando es la época fuerte y cuando la baja
Para empezar, y no solo para estos casos, el primer análisis de una web de cara a empezar a trabajar el SEO, tiene un gran depende (el clásico depende del SEO, que haríamos sin él). Dependiendo del sector, habrá que tener en cuenta picos y bajadas de tráfico. Por ejemplo, en e-commerce suele ser típico tener bajones en febrero después de las navidades + rebajas. En sectores B2B, en agosto la demanda suele estar bajo mínimos, cosa que se traduce en menor número de visitas.
En el caso de empezar a trabajar un sector estacional, primero deberías fijarte en el histórico de visitas, tanto en Analytics como en Search Console, para detectar esas subidas y bajadas y saber en qué momentos se producen. Pero ojo, no siempre van a ser en verano las subidas y las bajadas en invierno. He trabajado webs de turismo donde la época fuerte era en marzo-abril y octubre, en verano nada. Esto también es importante tenerlo en cuenta de cara a informes mensuales por ejemplo, que al comparar resultados de un mes con otro, puede diferir bastante.
Para ilustrar una gráfica tipo:
No caigas en canibalizaciones entre el blog y los servicios
Es muy típico caer en canibalizaciones entre el contenido del blog y de los servicios ofrecidos. Normalmente, el cliente/dueño del negocio se lía a escribir artículos para el blog sin tener un calendario de contenidos, o seguir cierta coherencia en la creación de los mismos. ¿Problema principal? Que si ya tienes una página de servicio y creas 3 posts en el blog hablando sobre lo mismo, vuelves loco a Google. Pero también al usuario.
Si la web a trabajar tiene un blog bastante grande, una de las cosas prioritarias que haría sería auditar el contenido del blog y revisar canibalizaciones, porque casi seguro que las vas a encontrar. Mi forma de proceder en este caso sería:
¿La URL con más tráfico es la del blog?
En este caso, mantendría esta URL como «buena», haría un redirect 301 desde la del servicio y esta URL del blog la pasaría a un formato página de venta, landing, como quieras llamarla. Un ejemplo del resultado haciendo esto mismo:
En caso de hacer esto, tendrías que buscar la manera de que esa URL fusione el contenido informativo con el de venta. Y claro, no descuides el diseño. ¿Fácil, eh?
¿La URL con más tráfico es la del servicio?
En este caso, haz un redirect 301 desde la URL del blog a la del servicio y reutiliza el contenido o parte del mismo en la URL que permanece. Sobre todo te recomendaría echar un vistazo a Search Console y reutilizar el contenido que incluya las keywords que hayan tenido tráfico o impresiones.
Analiza las SERPs y busca iconos y rich snippets
Un clásico del SEO: buscar la keyword principal en Google y ver qué resultados arroja. Algún quick win en este sentido:
- Utiliza iconos en los meta title y meta description. Sé que puede sonar a recomendación típica de SEO, pero siguen funcionando a día de hoy. Mete algún icono tipo ✅ ⚡ ⌚ ✔ y analiza resultados de CTR. Eso sí, esto te recomiendo hacerlo cuando esa URL esté en 1ª página. Si no, pocas conclusiones vas a sacar.
- ¿Hay FAQS en los resultados de búsqueda? Normalmente, para cosas tipo: ¿Cuándo empieza tal…?, ¿A qué hora visitar tal….? suele haber FAQS en las SERPs. Pero cuidado, igual tienes muchas impresiones pero pocos clics si las incluyes. Yo recomiendo probar y ver resultados.
- Si hay vídeos entre los primeros resultados, va a tocar subirse a esa corriente. Para sectores turísticos es muy habitual la búsqueda de vídeos, así que enriquecer el contenido de la página del servicio en concreto puede ser una buena baza.
Trabaja bien el blog, puede ser la puerta de entrada de clientes
El blog suele ser importante en todos los sectores, pero personalmente pienso que en turismo, lo es más aún. A menos que trabajes el SEO de una web tipo agencia de viajes, portal grande de turismo, etc. lo más normal será encontrarte que las keywords transaccionales tampoco son tantas.
Si esa empresa ofrece a través de su web se hacen 10 excursiones por una zona concreta, eso es lo que hay, y a nivel SEO igual eso se traduce en 20-30 keywords interesantes, no más. Pero si resulta que la gente busca mucha información del tipo ¿Qué hacer en un día en x? o ¿Qué ver en x? Con eso ya tienes caña para meterle al blog, sin olvidar de meter algún CTA que lleve al servicio relacionado. O un descuento por venir desde el blog, por ejemplo.
Caso de éxito
Para terminar, dejo un caso de éxito personal en una web de este sector. En este caso en concreto, el momento fuerte de la web era en marzo y abril, siendo raro que en verano tuviese mucho movimiento porque son excursiones al aire libre en una zona bastante calurosa.
¿Qué se hizo?
- Resolver canibalizaciones blog-servicios
- Atacar desde el blog búsquedas informativas relacionadas con la zona y la provincia
- Optimización de la velocidad (especial atención a las imágenes, que este tipo de webs suelen tener bastantes).
- Mejora del enlazado interno: entre excursiones relacionadas, entre artículos y servicios relacionados, etc.
- Ofuscación de enlaces: ¿tiene sentido, a nivel SEO, que la URL con más enlaces sea la página de contacto?
- Optimización de meta titles de las URLs en TOP 10
- Se añadieron FAQS a la URL que más tráfico tenía. En este caso, funcionaron bien.
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